第56章 投资计划书

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第二天，公司通报表扬了我们全体人员，重点奖励我和张小天，一个人五百元奖金和5天假期让我好好休息。

我决定去云南一趟，下午5点到达腾冲，开始逛了起来。

4号下午2点到达上海虹桥机场，这两三天急急忙忙的赶时间，虽然挺累，但收获也不错，下午去了几家珠宝店公司出售一批翡翠玉石，收入8120万，8000万转入建行卡号，120万现金收入空间。

连夜买票飞回去，到威海已经夜里11点多了，去了沈红家里休息。

次日去见建行柳玲玲，昨天约好的今天见面聊投资腾讯股票事宜，见面后我拿起她给我计划是看了起来：

8000万人民币腾讯股票投资计划

一、投资背景

2005年，全球互联网行业发展迅猛，中国市场更是呈现出强劲的增长态势。国内互联网用户数量持续攀升，互联网应用场景不断丰富。腾讯作为中国互联网领域的头部企业，自2004年6月在港交所上市后，凭借其核心产品qq的庞大用户基础，以及在互联网增值服务、移动及电信增值服务、网络广告等业务板块的多元化布局，展现出了巨大的发展潜力和强劲的增长动力。然而，行业竞争也异常激烈，新的竞争对手不断涌现，技术更新换代迅速，政策法规也存在一定的不确定性，这些因素都为投资腾讯股票带来了机遇与挑战。

二、投资目标

本投资计划旨在通过对腾讯股票的投资，实现资产的长期稳健增值。计划投资期限为5 - 10年，期望获得超越市场平均水平的投资回报率，目标年化收益率设定在15% - 20%。

三、腾讯基本面分析

（一）业务布局

1. 即时通讯：腾讯的qq是中国最具影响力的即时通讯软件，截至2005年，活跃用户数达到2.02亿，同比增长49.8%，最高同时在线用户数1670万人 。其强大的用户粘性和网络效应，为腾讯其他业务的拓展提供了坚实的流量基础。

2. 互联网增值服务：此项业务是腾讯的主要收入来源，2005年收入达到7.87亿，同比增长79%，占总收入55.1% 。涵盖会员服务、虚拟道具销售、在线游戏等。例如qq秀，满足了用户的个性化和社交需求，付费用户众多；qq游戏平台也发展迅速，最高同时在线用户数达200万人，休闲游戏如qq堂、大型多人在线游戏如qq幻想等吸引了大量玩家。

3. 移动及电信增值服务：受政策影响，2005年收入5.17亿，同比下降19%，占总收入36.3% 。业务包括移动实时通信、移动电话聊天、彩铃、音乐及图像下载等。不过，腾讯积极推出超级qq和手机qq等服务，以适应市场变化，保持业务竞争力。

4. 网络广告：虽然在2005年占总收入比例相对较小（1.13亿，同比增长105.9% ），但增长势头强劲。凭借庞大的用户流量和精准的用户画像，腾讯吸引了众多广告商，广告形式多样，包括展示广告、弹窗广告、植入广告等。

（二）财务状况

1. 收入增长：2005年腾讯总收入14.26亿元人民币，同比增长25% 。尽管移动及电信增值服务业务收入下滑，但互联网增值服务和网络广告业务的快速增长带动了整体收入上升。

2. 利润情况：净利润4.85亿，同比增长10% 。通过有效的成本控制，腾讯在业务扩张的同时，保持了利润的稳定增长。如优化服务器配置，降低运营成本；合理规划人员架构，提高工作效率。

3. 资产负债：资产结构健康，货币资金充足，能够为业务发展和未来投资提供有力支持。负债水平较低，偿债能力强，财务风险较小。

（三）竞争优势

1. 庞大用户基础：腾讯在即时通讯领域的领先地位使其拥有庞大的用户群体，形成了强大的网络效应。用户在平台上建立起复杂的社交关系网络，增加了用户转移成本，有助于腾讯保持用户粘性。

2. 多元化业务布局：腾讯的业务覆盖多个领域，各业务之间相互协同，形成了良好的生态系统。即时通讯平台为其他业务提供用户流量入口，互联网增值服务和网络广告业务相互促进，降低了对单一业务的依赖，提高了公司的抗风险能力。

3. 创新能力：腾讯注重技术创新和产品创新，持续投入研发，不断推出新的功能和应用，满足用户不断变化的需求。例如，qq秀的推出开创了中国互联网虚拟形象服务的先河；qq游戏平台的发展迅速在在线游戏市场占据一席之地。

四、市场分析

（一）行业趋势

1. 互联网普及加速：随着互联网基础设施的不断完善，电脑和移动设备的普及，中国互联网用户数量持续快速增长，为互联网企业的发展提供了广阔的用户市场。预计未来几年，互联网用户数量仍将保持较高的增长率。

2. 移动互联网兴起：移动手机用户数量达3.93亿，年增长17%，移动互联网市场潜力巨大。腾讯积极布局移动互联网领域，推出手机qq、超级qq等产品，有望在移动互联网时代继续保持领先地位。随着移动互联网技术的不断发展，移动应用场景将更加丰富，对互联网企业的业务发展将产生深远影响。

3. 网络广告市场增长：随着互联网用户数量的增加和互联网广告效果的提升，网络广告市场规模不断扩大。腾讯凭借其庞大的用户流量和精准的广告投放技术，在网络广告市场具有较强的竞争力。预计未来网络广告市场将继续保持增长态势，为腾讯的业务发展提供新的机遇。

（二）市场需求

1. 社交需求：即时通讯和社交网络满足了人们随时随地沟通和社交的需求，尤其是年轻一代对社交的需求更为强烈。腾讯的qq和社交平台能够很好地满足这一需求，用户粘性高。

2. 娱乐需求：在线游戏、虚拟道具等互联网增值服务为用户提供了丰富的娱乐方式，缓解了用户的工作和生活压力，市场需求持续增长。随着人们生活水平的提高，对娱乐内容的需求将更加多样化和个性化，互联网娱乐服务市场前景广阔。